TTL

진행기간 : 2017. 01 ~ 2026. 02

① 브랜드 자산 관리 — 고려기프트 고유의 CM송 및 핵심 카피를 활용한 브랜드 강화 전략 수립

② 크리에이티브 기획 — 힙합·판소리 등 다각화된 장르 변주를 통한 신규 CM송 기획 및 제작

③ 매체 통합 운영 — 브랜드 인지도 수성을 위한 TV·라디오 등 대중 매체 송출 전략 및 대행 

배경 및 과제 (Challenge)

온라인 판촉물 시장 내 후발 주자들의 공격적인 진입 속에서 업계 1위로서의 압도적인 인지도와 점유율을 유지해야 했습니다. 

동시에 기존 고객에게 익숙한 브랜드 이미지를 유지하면서도, 변화하는 미디어 환경에 맞춰 브랜드의 활력을 지속적으로 공급할 전략이 필요한 시점이었습니다. 

캠페인 설계 및 전략 (Solution)

① 일관된 핵심 카피(Key Copy)의 내재화

첫 TV 캠페인부터 고수해 온 '판촉물을 고려하라' 라는 핵심 카피를 중심으로, 모든 캠페인이 고려기프트의 전문성과 신뢰도로 귀결되도록 직관적인 메시지 구조를 유지했습니다.

② CM송의 장르적 변주를 통한 '익숙한 신선함' 제공

중독성 강한 기존 CM송의 메인 멜로디를 유지하여 브랜드 회상도를 극대화하면서, 힙합·판소리 등 트렌디하고 이색적인 장르를 결합하여 기존 자산의 후광 효과와 신규 캠페인의 화제성을 동시에 확보했습니다.

③ 청각적 각인(Sonic Branding)의 극대화

멜로디의 반복 노출을 통해 '판촉물=고려기프트' 라는 공식을 대중의 무의식 속에 각인시키는 청각 브랜딩 전략을 전개했습니다.  

주요 성과 (Result) 

업계 1위 브랜드 리콜(Brand Recall) 유지: 

지속적인 CM송 캠페인을 통해 판촉물 카테고리 내 독보적인 최초상기 인지도를 유지하며 매출 성장을 견인했습니다.

성공적인 브랜드 헤리티지 계승: 

장기간 축적된 브랜드 자산을 현대적으로 재해석하여, 전 연령층을 아우르는 대중적 친밀도와 브랜드 생동감을 확보했습니다.